PROMARKETING&SALES

10:50 - 16:20
Конференц-зал К1
Организатор: ГБУ «Малый бизнес Москвы»

Модератор:

10:50 - 11:00
Вступительное слово

11:00 - 11:20
Тренды в SMM, маркетинге и PR - 2025

• Что делать брендам? Разберем ключевые тренды на ближайшие годы
• Обсудим информационное перенасыщение и баннерную слепоту (Мемы, ASMR, FOOH никуда не денутся)
• Разберем как бизнесу использовать ньюсджекинг и трендвотчинг
• Как усиливается локализация и почему русский дизайн с нами надолго
• Практические рекомендации для качественного и эффективного трендвотчинга

Раиса Коваль, руководитель по связям с общественностью Burya.Group

11:20 - 11:40
Маркетинг-2025: тенденции и перспективы

• Как на лошади догнать самолет? Особенности технологий и коммуникаций в новом году
• Маркетинговые инструменты: золотая классика и новинки рынка
• На шаг впереди. Что нужно начать делать прямо сейчас, чтобы оторваться от конкурентов в ближайшее время

Александр Алферов, руководитель Агентства корпоративных коммуникаций с 2008 года, автор и ведущий курсов, семинаров и тренингов, сертифицированный бизнес-наставник Росмолодёжь.Бизнес и Фонда «Сколково», лектор Российского общества «Знание»

11:40 - 12:00
Тренды 2025 — результаты 100 исследований про продвижение и бизнес. Топ-5 трендов маркетинга для быстрого роста

• Результаты 100 российских и международных исследований трендов – как меняется потребление людей
• Главные тренды — как расти быстрее рынка
• 5 стратегий привлечения клиентов из Интернета
• Что нового в социальных сетях, Телеграм и YouTube после замедления и блокировок — инструменты, стратегии, кейсы

Ильяна Левина, партнер ЯНА ТОПЛЕС — 7 миллионов подписчиков на YouTube — и бренд-директор международной школы кино

12:00 - 12:20
Стартап на старте: где охотиться на потенциального клиента?

• Что необходимо подготовить для охоты
• Где искать потенциальных клиентов

Юлия Зеленюк, бизнес-трекер, консультант по стратегическому маркетингу

12:20 - 12:40
Франчайзинг: как начать свое дело с гарантией
Разберемся в особенностях франчайзинговой деятельности
Поймем, какие франшизы стоит приобрести и почему
Евгения Зябкина, предприниматель, основатель компании по созданию и выведению франшиз на рынок – Группа Компаний «Консалтика», коуч, более 20 лет опыта работы на руководящих должностях, 10 лет опыта предпринимательской деятельности

12:40 - 13:00
Увеличение продаж за счет внедрения омниканальной программы лояльности (Интернет-магазин, приложение, офлайн розница)

• Объединение в единую программу лояльности онлайн продаж в интернет магазине, продажи через приложение, офлайн продаж в магазинах, продажи в магазинах франшизы
• Ошибки при внедрении программы лояльности
• Краткий обзор возможностей популярных решений для программы лояльности
• Результаты от внедрения ПЛ

Марина Прокопенко и Светлана Литвинова, основатели компании «Vitamin C для вашего бизнеса»

13:00 - 13:20
Не «фишка», а must-have: как вовлечь аудиторию в продукт и увеличить продажи с помощью геймификации

• Что такое интерактивный маркетинг
• Почему снижается эффективность традиционных маркетинговых инструментов и как меняется восприятие рекламных креативов
• Как игровые механики воспринимаются разными поколениями потребителей (статистика и исследования)
• Как задавать тренд и создавать игровые креативы, которые будут интересны аудитории
• Как измерить эффективность игровых проектов — что, если не вау-эффект, или как геймификация помогает застройщикам продавать квартиры?

Богдан Ломакин-Мороз, CEO и сооснователь Trend Surfers

13:20 - 13:40
5 ключевых инструментов как отстроиться от конкурентов и расти в доходе в 2025

• Ценностное предложение: как быть понятным клиенту и давать результат
• Развитие личного бренда: как создать доверительные и долгосрочные отношения со своими клиентами
• Путь клиента: инструмента роста продаж и лояльности
• Команда А: как создать сильную команду для достижения поставленных целей
• Собственное сообщество: как сделать из лояльных клиентов адвокатов бренда

Ирина Кречетова, предприниматель, собственник консалтинговой компании Strategy4business, бизнес-стратег,18 лет практического опыта в развитии и масштабировании компаний, 239 реализованных проектов в построении систем продаж и маркетинга в 54х нишах, преподаватель программ по продажам и маркетингу в Moscow Business School, бизнес школе "Синергия", помогла запустить стартап с нуля 38 клиентам, спикер на 155+ профильных форумах, конференциях, бизнес-мероприятиях, на площадках МБМ г. Москвы, МСП

13:40 - 14:00
Что надо знать творческому человеку, что бы быть полноправным партнером в бизнес среде

• Как рассматривать творчество как бизнес-проект и какие преимущества это дает
• Как преодолеть страхи и сомнения, присущие многим творческим людям
• Сочетание творческого импульса и рационального планирования
• Основы предпринимательства, деловая этика и лидерство

Алла Ельчанинова, советник МХПИ ректора по креативным идеям. Преподаватель. Предприниматель.
Как художник, графический дизайнер, арт-директор сотрудничала с ведущими издательствами и редакциями. Руководила собственной дизайн-студией. Придумала и реализовала идеи марки уличной моды и сервиса по пошиву платьев made-to-measure.
Владислав Худяков, предприниматель, преподаватель МХПИ, курс «Основы предпринимательства, деловая этика и лидерство»
В прошлом арт-директор в клубном бизнесе, HR директор и консультант сети музыкальных магазинов. Диджей.

14:00 -14:20
Триггеры продаж: 12 психологических приемов для продаж в маркетинге и рекламе

• Что такое психологические триггеры
• Как работают триггеры в маркетинге и рекламе
• Как нам продают: механики и примеры использования триггеров продаж

Рина Соседова, директор и собственник ЦРП "Бизнес-Класс"

14:20 -14:40
Как использовать ИИ в SEO? Перспективы и инструменты

• Инструменты на базе AI для создания высококачественного контента, адаптированного под SEO-требования
• Автоматическая оптимизация существующего контента для улучшения его позиций в поисковой выдаче
• Использование алгоритмов машинного обучения для анализа и выбора наиболее эффективных площадок для размещения ссылок

Михаил Мятов, основатель агентства SEO Performance Agency

14:40 - 15:00
Персонализация видеорекламы: как создать контент, который «говорит» с каждым клиентом
Татьяна Гапурова, генеральный продюсер креативного агентства ABRA

15:00 - 15:20
Как маркетологам и предпринимателям анализировать свои продажи с трафика, а не просто смотреть в таблички без выводов

• Проблемы маркетологов и предпринимателей с анализом результатов трафика
• Сбор, анализ, систематизация в трафике и маркетинге
• Методы и приемы анализа и прогноза, позволяющие увеличивать прибыль (кейсы)
• Визуализация и работа с данными в моменте

Алена Мумладзе, CEO Digital-агентство HotHeads Band

15:20 - 15:40
Как B2B компаниям стать заметными и привлечь клиентов в digital пространстве

• Основной принцип продаж B2B сегмента
• 5 задач бренда в построении коммуникации
• Сайт как must-have инструмент в B2B продажах
• Как попасть в Consideration set потенциального клиента с помощью сайта

Элен Казарян, Татьяна Лопаткина, Co-founders агентства digital-маркетинга Mitum

15:40 - 16:00
Осознанные коммуникации для руководителей: N главных коммуникативных навыков для решения конфликтов между подчиненными
Четыре ключевых коммуникативных навыка для решения конфликтов между подчиненными включают: умение заботиться о границах других, умение обозначать свои собственные, а также навыки их защиты и, при необходимости, сепарации
Михаил Ромашов, руководитель программы Soft Skills Lab "Осознанные коммуникации", руководитель направления портала SberCIB Research

16:00 - 16:20
Что мешает маркетингу и продажам работать вместе? Пошаговый план для увеличения прибыли

• Разрыв между маркетингом и продажами часто связан с отсутствием общих целей и единой стратегии, что снижает эффективность работы
• Синхронизация процессов этих отделов через обмен данными и согласование KPI может значительно увеличить прибыль
• Совместное планирование пути клиента помогает устранить дублирование задач и повысить конверсию

Регина Яковлева, экс-директор по маркетингу Mercedes Benz, 20+ экспертных публикаций, преподаватель в РЭУ имени Г. В. Плеханова, основательница PRO M8 (топ 10 исследовательских компаний в РФ по версии Marketing Tech)

PROMARKETING&SALES

10:50 - 16:00
Конференц-зал К1
Организатор: ГБУ «Малый бизнес Москвы»

Модератор:

10:50 - 11:00
Вступительное слово

11:00 - 11:20
Точно в цель: как CPA-маркетинг поможет вашему бизнесу сэкономить

• Как перестать тратить деньги на неэффективную рекламу и нерелевантные лиды
• CPA-маркетинг: почему вашему бизнесу выгоден арбитраж трафика
• Как работать с арбитражным трафиком: нюансы и разбор свежих кейсов

Геннадий Рассолов, коммерческий директор, Click2Money

11:20 - 11:40
Маркетинг в новых реалиях - как малому и среднему бизнесу заявлять о себе без рекламных бюджетов.

• Что нужно сделать, чтобы заняться продвижением компании
• Какие бесплатные каналы маркетинга существуют и как их применять
• Что еще можно сделать, чтобы повысить продажи в компании

Егор Апрелов, предприниматель, системный маркетолог, основатель маркетингового агентства Импульс, наставник проекта Деловая Среда, член ассоциации развития digital-агентств России (ARDA), спикер университета Синергия и корпорации «Мой бизнес»

11:40 - 12:00
Комплексный маркетинг в сфере спорта и фитнеса: от стратегии до реализации

• Особенности маркетинга в фитнес индустрии
• Основные маркетинговые инструменты
• Объединяем оффлайн и онлайн
• Внешний и внутренний маркетинг
• Системы удержания и системы возврата
• Планирование в маркетинге. Зачем это нужно?

Светлана Гаспарян, эксперт по маркетингу с 10-летним опытом работы в фитнес-индустрии, запустила более 5 фитнес-центров, вела маркетинговое продвижение в совокупности в 40 клубах по России

12:00 - 12:20
Маркетинг. Продвижение своего проекта (бренда) через публичные выступления

• Упаковка личного бренда и своего продукта
• Как выступать публично и эффективно продвигать свой продукт
• Алгоритм повышения узнаваемости бренда

Владимир Васьков, Президент Общественной организации социально-культурного развития «СИЛА СТРАНЫ», предприниматель и владелец консалтингового агентства «VASKOV CONSULTING», руководитель "Академии МСП" в регионах, член Федеральной комиссии комитета по наставничеству "ОПОРА РОССИИ"

12:20 - 12:40
Как продавать через эмоции и смыслы, даже когда вы спите.

• Технология, которая принесла 120+ млн рублей

Кристина Масленникова, бизнес-тренер ICBT, маркетолог, специалист по внедрению AI в маркетинг и продукт. СЕО Digital KristaForce, коммерческий директор консалтинговой компании "Второй пилот"

12:40 - 13:00
Тренды в репутационном маркетинге 2025

• Какие механики и инструменты будут работать в ORM в 2025 году
• Что стоит изменить в стратегии продвижения вашего бренда и как это может повлиять на репутацию
• Почему управление репутацией именно сейчас становится базой для продвижения вашего продукта

Дарья Свистунова, операционный директор Сидорин Лаб

13:00 - 13:20
Бесплатные способы продвижения вашего бизнеса

• Как использовать возможности ГЕО-SEO, если вы далеки от IT?
• Как вовлечь сотрудников в раскрутку вашего бизнеса?
• Как продвигать бизнес с помощью отзывов?
• Как правильно создать коллаборацию?
• Как продвигать бизнес через личный бренд?

Наталья Богатова, основатель маркетингового агентства CREATE

13:20 - 13:40
Как с помощью системного подхода на 80% увеличивать продажи с контекстной рекламы

• Выбор структуры аккаунта
• Настройка автостратегий
• Снижение доли бронирований в брендовом запросе
• Тестирование новых регионов
• Акции и специальные предложения
• Ремаркетинг

Александр Егоров, основатель performance-агентство AltEasy

13:40 - 14.00
Хороший продукт — это маркетинг

• Бренд — это больше, чем продукт с логотипом, а маркетинг — больше, чем продвижение. Почему судьбу продукта решают клиенты, а не индустриальные выставки
• Преимущества комплексного маркетинга, из чего он состоит
• Примеры реализации успешных бренд-стратегий. как они соотносятся с желаниями аудитории
• Кейс Согласие — как комплексный ребрендинг увеличил выручку страховой компании и обеспечил стабильный поток заявок

Роман Пустовойт, директор по стратегии, Human Code

14:00 - 14:20
Как собственнику бизнеса оценить результативность PR-продвижения

• С чего начинается оценка эффективности PR
• Какие метрики использовать бизнесу и почему
• Какие метрики потеряли свою актуальность
• Почему важно адаптировать международные методики оценки к российскому рынку
• Признаки неэффективного PR

Ольга Черникова, соосновательница PR-агентства ПРОЩЕ

14:20 - 14:40
Использование ИИ в формировании стратегии в В2В
5 шагов к формированию каркаса маркетинговой стратегии для продвижения компании в В2В с помощью генеративного искуственного интеллекта
Ольга Болина, основатель маркетингового агентства Конкретто

14:40 - 15:00
Метавселенная - будущее креатива. Стратегия интеграции метавселенной в бизнес-процессы.

• Проблемы брендов - поиск новых видов рекламы неизбежен
• Метавселенная - новый канал коммуникации для бизнеса
• Какие проблемы бизнеса решает метавселенная?
• ЦА метавселенной + статистика
• Кейс: метавселенная для бренда Kari Kids.
• Тренды и целевой маркетинг
• Привлечение пользователей в метавселенные 8. Будущее метавселенной. Новые технологии, новые каналы коммуникации и борьба за новые ресурсы. Как выжить в этой борьбе?

PENA Agency

15:00 - 15:20
Ценности, как фактор выбора при покупке

• Ценности покупателей: виды и содержание
• Как покупатели принимают решение о покупке на основе ценностей
• Практические советы и стратегии для использования информации о покупательских ценностях в улучшении клиентского опыта.

Альбина Яхина, эксперт по управленческой коммуникации, гибким подходам в управлении, а также работе с собственными ограничивающими убеждениями.
Бизнес-тренер с опытом проведения тренингов с 2014 года. Психолог, коуч, работающий по стандартам Международной федерации коучинга. Преподаватель в Учебной центре Специалист при МГТУ им. Н.Э. Баумана. Тренер Федерального проекта «Платформа Университетского технологического предпринимательства». Трекер команд технологических студенческих стартапов. Спикер Международного форума «Инженеры будущего»

15:20 - 15:40
Эффективный подход к продвижению Telegram-канала в 2025 году. Как за 4 месяца мы собрали 2 000 подписчиков в канале продуктового бренда.

• Оформление: что писать в шапке, рубрикатор, оформление постов. Все, что нужно сделать, чтобы удерживать подписчика.
• Контент. Форматы, идеи, инструменты.
• Бесплатные способы привлечения.
• Лид-магнит. Чат-бот для привлечение ЦА и создание гарантированного подарка.
• Конкурсы и активности: форматы конкурсов, правила, как удержать участников.
• Оффлайн-онлайн-оффлайн. Как мы привлекли людей из фирменных магазинов (плюсы и минусы).
• Продвижение. Ads.Telegram, блогеры, посевы.
• Итог. Telegram - основная площадка для бренда. Создание закрытого канала для B2B.

Ольга Дьячкова, директор рекламной студии, SMM-эксперт, спикер ГБУ Малый Бизнес Москвы, digital-конференции «Суровый питерский форум», Chefs Team Fest, Цифроземье и всероссийского ПРОДФОРУМА и ПРОДЭКСПО Минск РБ.
Спикер открытых лекций РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева, клуба маркетологов молочной отрасли, автор колонки по маркетингу на ведущей образовательной платформе ppc.world.
Антон Удодов, креативный директор маркетингового агентства KURAGA

15:40 - 16:00
Хватит галлюцинировать!
Как исследования помогают делать востребованные продукты.
Начинающие предприниматели очень часто допускают одну и ту же ошибку – создают продукт, исходя из своей веры в него и своих предположениях о поведении пользователей, никак не проверяя его на аудитории и не исследуя рынок. Мы называем это галлюцинацией.
Как быть?
Исследования помогают нам увидеть истинную картину, понять потребности, боли и барьеры пользователей, увидеть общие паттерны, проанализировать рынок и конкурентов, а также дать почву для обоснованных гипотез и креативных штурмов.
Анна-Мария Семенова, Co-founder, CEO Агентства креативного баддинга Think about it
Евгения Сергеева, Co-founder, CMO Think about it

PRODIGITAL: рекламный рынок 2025 – инструменты, тренды, перспективы

10:00 - 18:00
Конференц-зал G
Организатор:

10:00 - 11:30
Модератор: Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR в Interpool и Webbika
Маркетинг в B2B vs. B2C - разница в подходах, целях и смыслах
Эту разницу часто упоминают в кулуарных разговорах, но открыто и детально со сцены никогда не обсуждают. Мы решили поднять вопрос, который многих волнует и, наконец, показать, в чем же разница подходов в B2B и B2C. А также обсудим, к чему приведет ошибка выбора подхода.
Антон Миляков, эксперт в развитии b2b-компаний, Ex-CMO Go Ahead и RTA
Мария Зырянова, стратег, топ-менеджер, предприниматель, СМО в производственно-торговых b2b/b2c компаниях с оборотом более 10 млрд, выпускник ВШЭ и СКОЛКОВО, автор тг-канала "Стратегии лидеров"
Екатерина Беретарь, Основатель и управляющий партнер глобального сервиса по подбору агентств и сопровождению тендерных процессов NewBiz. Сооснователь сообщества для маркетологов MarCom Club. Эксперт в области развития рекламного бизнеса и B2B- маркетинга
София Кареева, креативный предприниматель, co-founder A.B.Awareness Bureau, лектор Британки, Setters Education, Mads, МГУ им. Ломоносова и НИУ ВШЭ

11:45 - 13:15
Медийка как тренд и необходимость
В условиях жесткой конкуренции сильный бренд не только может, но и будет привлекать внимание целевой аудитории. А как следствие, способствовать большей эффективности перформанс инстументов, при продвижении компании и отдельных ее продуктов. Как усиливать бренд? Какие смыслы доносить? Как использовать возможности медийки по максимуму? Обо всем этом поговорим во время пленарной сессии с действующими экспертами рынка.
Александра Саламатова, СМО Много Лосося
Наталья Жестарева, СМО Сибирская Коллекция
Юля Чистякова, CMO SINTEC Group
Мария Горобец, CMO бренда детской одежды Alessandro Borelli и сети мультибрендовых магазинов «Империя детства». Ex-head of marketing YOU WANNA
Алина Азарова, эксперт в области брендинговых коммуникаций и рекламы, экс бренд-директор ГК FRESH AUTO. В рекламе более 15-ти лет: Vizit, Tanuki Family, Delivery, Hoff, Яндекс Плюс и др.
Александр Лукин, ecom-директор Natura Siberica, лучший менеджер в Ecom Pharm по итогам 2022 года

13:30 - 14:50
Геймификация в digital - как способ более глубокого касания с брендом
С каждым годом игр от брендов становится все больше, а механики этих игр усложняются. Такое положение дел не удивительно, ведь у пользователей есть запрос на расслабление и переключение внимания, а бренды готовы предложить им свои способы это сделать, при этом закрывая собственные потребности и цели. Во время секции поговорим о геймификации в маркетинге, эффективности этого способа привлечения внимания пользователей и управления им, а также о способах разработки таких спецпроектов и их эффективности.
Наталья Тихонова, руководитель рекламных коммуникаций Дикси
Александр Кулев, head of e-com Askona CIS
Александр Корс, визионер в теме чат-ботов Telegram, владелец конструктора чат-ботов Botmaker.ru
Михаил Постевой, руководитель отдела продаж цифрового инвентаря телеканалов Пятница, ТВ3, 2х2, Суббота
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, советник по коммуникациям Axiom Game Labs, член Союза журналистов России, участник рабочей группы по медиабезопасности детей при Комитете Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства, член экспертного совета «Сириус|Журнал».

15:00 - 15:50
Модератор:
Мария Белоконь, Deputy CEO, OOM (ex. iProspect) by Okkam
Как собрать эффективную digital-команду?
Формирование digital-команды — задача сложная и требующая учета множества нюансов. Как найти специалистов, которые не только обладают нужными навыками, но и готовы адаптироваться к динамике отрасли? На секции обсудим, как грамотно подбирать ключевые роли, избегать ошибок и создавать условия для слаженной работы команды, чтобы эффективно достигать бизнес-целей.
Ольга Троцкова, ex-CMO 585
Борис Колесников, владелец сети магазинов музыкальных инструментов Skiffmusic
Шамиль Тагиров, CEO и Founder OSNOVA foodtech - компания резидент Skolkovo, МИК, член Росконгресса, серийный предприниматель
Роман Мандрик, основатель SkillCup
Дмитрий Форман, Digital Director ГК Самолет

16:00 - 18:00
Выход из выгорания
Алёна представит методику, которую разработала и опробовала на себе после тяжелого выгорания, едва не разрушившего её команду. Более года она восстанавливалась и создала уникальную практическую систему, адаптированную к российским реалиям.
В рамках тренинга Алёна поделится своим опытом, инструментами и подходами, которые помогут предотвратить выгорание — как личное, так и в вашей команде. Это практическая сессия для тех, кто хочет сохранить продуктивность, здоровье и мотивацию.
Алёна Владимирская, главный хедхантер Рунета, автор книги и методики по выходу из выгорания "Уставшие"

PRODIGITAL: рекламный рынок 2025 – инструменты, тренды, перспективы

10:00 - 16:00
Конференц-зал G
Организатор:
Модератор:

10:00 - 11:30
Мастер-класс «Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта»
О чем поговорим?
• Об основах нейромаркетинга и влияние на продажи
• О подходах к маркетингу и продажам для каждого поколения
• О связывании поколений и кросс-платформенном подходе
• Об интерактивном финале и разборе кейсов участников
Наталья Румянцева, коммерческий директор АТОЛ Онлайн

11:40 - 12:20
Китайский маркетинг будущего или азиатские лайфхаки для российского бизнеса
Поговорим про то, как устроен маркетинг в Китае? Кто такие KOC-инфлюенсеры в Поднебесной? Почему у компаний в КНР больше нет ни сайтов, ни mail-рассылок? И при этом маркетологам в этой стране удаётся со стопроцентной точностью гарантировать своим клиентам высокие продажи?
Ольга Павликова, генеральный директор коммуникационного агентства TrendFox

12:30 - 14:00
Модератор:
Полина Мотосова, Маркетинговый консультант, Digital-стратег, Ex. Head of digital Дикси, спикер и эксперт крупных отраслевых конференций
Как говорить на одном языке с разными поколениями?
Невозможно говорить с зумерами и миллениалами одинаково, у каждого поколения свои приоритеты и потребности. Это уже настолько прописная истина, что набила оскомину частотой упоминаемости. Но вот дальше тезиса о том, что это невозможно, мало кто заходит - повторили фразу, деловито покивали головами и...., и дальше ничего не произошло, потому что эту тему редко раскрывают. Значит пора об этом поговорить и не пройтись по верхам, а разобраться, как же все - таки общаться с этими зетами и игреками так, чтобы получать профит для бизнеса.
Алия Талипова, директор по стратегическому маркетингу компании РОСМЭН
Софья Чмух, продюсер социальных проектов, эксперт по PR&GR и управлению репутацией и антикризисным коммуникациям   
Наталья Бехтерева, Династия Бехтеревых, Врач-психотерапевт, психиатр, Эксперт по программам ментального здоровья, Председатель Этического комитета Российской Психотерапевтической ассоциации. Идеолог проекта «Тихий берег»
Антон Удодов, креативный директор Kuraga, автор образовательной платформы про стратегический маркетинг Golova.Marketing

14:15 - 16:00
Маркетинг 2025: как увеличивать продажи и на что делать ставку в развитии бизнеса
•   Бизнес и тренды: что будет определять развитие бизнесов в 2025 году
•   Маркетинг и коммуникации: на что сделать упор в 2025 году в digital и офлайне
•   Кто эти люди и чего они хотят: как быстро понять своих потребителей
•   Не все конкуренты одинаково страшны: как анализировать конкурентов и «думать об них»
•   Основные ошибки в маркетинге: почему бизнес не растет и где теряет деньги (экспресс-аудит маркетинга в «прямом эфире»)
•   «Классика» и digital: как сделать «2+2 =5»
•   «Спустя 20 лет в маркетинге я поняла …»: простые, но такие сложные правила маркетинга
•   Маркетолог на миллион: что должен знать и делать топовый директор по маркетингу
Елена Пономарева, К.э.н., член Гильдии Маркетологов
• Основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов»
• Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию ЛОТПП
• Автор книги «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
• Руководитель программы «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ СПб

PROEVENT: Технологии и креатив для успешных мероприятий

10:50 - 16:00
Конференц-зал К2
Организаторы: Event MBA

10:50 - 11:00
Вступительное слово
Модератор

11:00 - 11:30
Ивенты как инструмент достижения стратегических целей

• Эмоции, которые не просто впечатляют — они продают
• Ивенты с эффектом WOW: форматы, которые делают ваши идеи незабываемыми
• Долгосрочные отношения — результат каждого события: ивенты, которые работают на успех сегодня и завтра

Мария Широкова, генеральный директор Prostranstvo

11:30 - 12:00
Дизайн-код события

• Роль арт-директора на проекте
• Дизайн в CJM мероприятия
• Коллаборация бренд-бука и дизайн-кода
• Тренды и анти-тренды ивент-дизайна

Лилия Федорова, CEO агентства Avantage Project, эксперт школы EventMBA

12:00 - 13:00
Внутренние каналы продвижения для компаний

• Внутренний заказчик - плюсы, минусы, подводные камни
• Корпорация как самостоятельная ценность и зачем про это знать эвентщику
• В чем особенность корпоративных каналов коммуникаций и как их заставить работать на эвент
• Протокол как особый формат коммуникации и внимания со стороны эвента
• Корпоративная культура как ограничитель для эвента
• Что можно и нельзя внутри компании

Сергей Водопетов, к. п. н., доцент кафедры массовых коммуникаций РУДН, генеральный директор агентства «Коммуникации и технологии 1204»

14:00 - 15:00
Event: катализатор маркетинга и внешних коммуникаций

• Эмоции, которые продают: event как мощный инструмент брендинга
• Event как канал коммуникации с клиентами и партнёрами
• Маркетинговая экосистема: место event в общей стратегии
• Реальная ценность в эпоху цифрового маркетинга
• Место инфлюенсеров в event-маркетинге

Василий Ящук, Руководитель креативного дивизиона KOKOC GROUP, основатель агентства Players, адвокат видео платформы NUUM

PROEVENT: Технологии и креатив для успешных мероприятий

10:20 - 16:00
Конференц-зал К2
Организаторы: Event MBA

10:20 - 10:30
Вступительное слово
Модератор

10:30 - 11:00
Будущее событий: технологии, которые сделают мероприятие незабываемым

• Технологичные решения не только упрощают работу организаторов, но и делают события более запоминающимися.
• Обзор трендов и технологий, которые меняют ивент-индустрию.
• Как мобильное приложение помогает в реализации этих трендов с примерами кейсов.
• Прогнозы: что ждёт рынок ивентов в будущем?

Екатерина Мовсумова, коммерческий директор компании Event Rocks & Talent Rocks, эксперт по Edtech, HR Tech, VR/AR

11:00 - 12:00
Внешние коммуникации с агентствами и заказчиками. Успешная тактика и ошибки

• С чего начать: основные принципы коммуникации
• Источники поиска потенциальных клиентов
• Способы выхода на клиентов: успешные и провальные примеры
• Бартер как способ завести долгосрочные профессиональные связи
• Долгосрочное сотрудничество: как обеспечивать и поддерживать

Антон Пузырев, Генеральный продюсер и сооснователь ивент-компании Bigfinger

12:10 - 13:10
Коммуникация в ивент и продакшн: с клиентами, с командой, с творческими людьми

• Коммуникация в продакшн. В чем особенность и отличия?
• Роль продюсера в проекте
• Кто такой режиссёр на площадке
• Почему главный человек в проекте - не клиент, а продюсер
• Как клиент выбирает партнера для реализации задач
• Как управлять большой командой творческих людей и технических специалистов
• Как не выгорать самому и не давать выгорать другим: опыт реализации ивент проектов

Валерия Адриашкина, Генеральный продюсер Люди Добрые Production
Елена Рязанская, Операционный директор Люди Добрые Ивент

13:20 - 14:20
Мультимедиа – пожалуй, единственное что заставит ваш Event запомниться/продаться/сработать

• Почему Event без мультимедиа - не Event (факты, косвенные факты и наблюдения)
• Трендовый обзор WoW мультимедиа
• Трендовый обзор мультимедиа без которого уже не обойтись
• Трендовый обзор мультимедиа "когда лучше б без него"
• Методология: что сделать, чтобы на мероприятии было правильное мультимедиа

Евгений Степанов, Евангелист Новых Медиа и Мультимедиа, TOP 40 under 40 inAVate magazine, Автор проекта #multimedia education, стартапа #multimedia_geomap

14:20 - 15:00
Сила мультимедийного контента на стенде: как захватить аудиторию на выставке

• Как создать захватывающий стенд с использованием мультимедиа, который привлечет внимание посетителей, выделит ваш бренд и обеспечит устойчивый интерес
• Какие мультимедийные форматы наиболее эффективны на выставке и как использовать их для создания незабываемого опыта, взаимодействия и вовлечения аудитории
• С помощью каких мультимедийных технологий можно передавать ценности бренда, вызывать эмоции и устанавливать более глубокую связь с целевой аудиторией на выставочных мероприятиях

Дмитрий Мокруша, Сооснователь студии мультимедийного контента "Медиакузня"

15:00 - 16:00
Секреты эксподизайна: как создать стенд, который станет точкой притяжения, вовлечет зрителя и не оставит его равнодушным

• Какой бриф, такой и креатив: как получить от клиента точное ТЗ и как правильно ставить задачи дизайнерам?
• Умное и практичное зонирование: как грамотно использовать пространство на выставке
• Чек-лист: на что обращать внимание при составлении бюджета
• Топ-5 инструментов, привлекающих внимание гостей

Марта Григорян, Старший event-менеджер событийного агентства «Лира»